Подбор запросов для сайта — основа основ в создании проекта для контекстной рекламы (direct & adwords) и продвижении сайта.
Подбор запросов, или по-другому создание семантического ядра для сайта — это глубокая аналитическая работа над составлением портрета вашего потенциального клиента, которая учитывает все нюансы и особенности вашего бизнеса.
Для успешного продвижения сайта необходимо выбрать перспективные поисковые запросы, проанализировать статистику спроса, отфильтровать неэффективные и оценить предполагаемую выгоду от вложений.
Для начала, что такое запрос или ключевое слово?
Поисковый запрос – это слово или словосочетание, которое пользователь вводит для поиска нужной ему информации, товара или услуги.
Поисковые запросы помимо прочего классифицируются частностью и конкурентностью.
Частотность(популярность запроса) можно проcчитать на основании статистики Яндекс Вордстат . Благодаря этому функционалу можно посмотреть статистику по тому, сколько раз в месяц пользователи вводят запрос в разных регионах. По частотности запросы подразделяются на три основных типа:
Следует так же брать в расчет, что распределение поисковых запросов на типы во многом зависит и от тематики. Для таких тематик, как туризм, пластиковые окна, медицина, строительство показатели будут выше, чем для спортивного инвентаря, оборудования для кондитерских или крупногабаритной строительной техники, в силу узкопрофильного направления и меньшей или большей востребованности для больших групп населения.
Конкурентность — второй важный параметр для классификации запросов. Учитывать его необходимо, потому, что за место в ТОПе Яндекса и Google борются многие и многие сайты и чем выше количество таких сайтов по отдельному запросу, тем выше его конкурентность. Степени конкурентности делятся на три основные группы:
Существует масса дополнительных параметров, по которым можно классифицировать запросы, подробнее вы можете ознакомиться в справке Яндекса .
Классификация ключевых слов помогает сориентироваться по срокам продвижения, но гораздо более важные параметры — это смысловая нагрузка запроса и применимость к вашей сфере бизнеса.
Сейчас существует большое количество автоматических систем или агрегаторов, которые осуществляют подбор запросов автоматически. Основной принцип подбора запросов такой системой – это упоминание слов в текстах на страницах вашего сайта + погрузка данных с Яндекс Вордстат. Другими словами, система собирает самые часто встречающиеся слова на вашем сайте и добавляет к ним дополнительные слова для составления словосочетаний.
Такой подход к подбору запросов сильно упрощает процесс, и многие агентства используют его в свое практике. Но есть в таком подходе на наш взгляд огромный минус — система не умеет думать и анализировать адекватность запросов, даже с точки зрения того, говорят так люди или нет. Ну и, конечно же, система не в состоянии представить, как человек ищет информацию, что его побуждает, какие мотивы более побуждают его к покупке или заказу, какие менее, какие слова он добавит, чтобы уточнить запрос. Так может только человек.… Как показывает практика не просто человек, а специалист с большим опытом в сфере рекламы, с навыками аналитика и маркетолога, тот, кто знает поведенческие факторы людей лучше всех.
Посмотрите сейчас внимательно на список запросов, по которому продвигается ваш сайт, если вы не анализировали его ранее, сейчас именно тот самый момент, когда это стоит сделать.
Исходя из статистики более 900 списков запросов, которые мы анализировали на протяжении многих лет, более 79 % содержат нерелевантные запросы и в более чем в 65 % из них встречаются запросы с нулевым спросом, что говорит о пустом сливании рекламного бюджета.
А вы уверенны в том, что ваш бюджет на рекламу расходуется правильно и вы не теряете ежемесячно тысячи, а может и десятки тысяч рублей в пустую?
Компания «Оника» разработала уникальную, инновационную систему по анализу поисковых запросов. Все этапы подбора и проверки производятся вручную маркетологами компании, по каждому запросу собирается статистика, как общего, так и чистого спроса, оценивается конкурентность и частность, собираются текущие позиции сайта по этим запросам. Заказав семантическое ядро, вы можете быть уверены, что ваши клиенты будут находить вас только по самым эффективным и целевым запросам, что пришедший на сайт потенциальный клиент точно знает, зачем он к вам попал, что увеличит вероятность оформления заказа или покупки.
Стоимость услуги подбора запросов и анализа семантической ниши составляет 10 350 рублей (до 500 ключевых слов).
Ознакомиться с расценками на услуги компании вы можете, нажав сюда.
Пример сематической ниши вы можете получить у наших консультантов.
